DV Creation- MV, USA

基於本系列品析目標，先談非純商業作品、簡介數位與網路時代前 MV，再談商業作品。

美國MV商業作品，品析對象包括：Mary Hopkin、Barbra Streisand、Jennifer Lopez、Shakira、Lady Gaga、Miley Cyrus、Taylor Swift、Katy Perry、Tupac、Wu-Tang Clan、Justin Bieber、Justin Timberlake、Meghan Trainor、Lindsey Stirling。

重鹹什錦電音大炒飯：當代MV流行秘訣

Tupac (2Pac, 吐派克) - Hit 'Em Up：Rap 與 Diss 文化

當前流行 MV，尤其是重鹹系MV，自美國起，各國都喜歡加一段Rap，Rap 不僅是音樂風格，也是生活文化，還引發了 Diss 的槓文化、甚至霸凌文化、仇恨文化。

Rap 與 Diss 的 MV，使重鹹什錦電音系更加入了重酸、重辣、而鬧出人命，Rap 的開拓者之一 Tupac，或簡稱 2Pac (吐派克)就是最佳的例子。

Rap 中文常譯為饒舌，其實和中文本意不太相符，是一種帶有節奏與押韻的說唱技巧，結構意涵比較像數來寶或彈詞、唸歌，也是源遠流長 Chant 吟唱的一種。

Rap 是美國1970年代興起嘻哈文化中的主要元素之一，最早是美國黑人在街頭表達政治和社會思想的途徑之一，大量運用暗語、俗語、俚語等民間口語。作為表演藝術，則強調詞（content）、腔（flow）、吐（delivery），表演者稱為 rapper。

Diss 指 diss track 或 diss song，是英文Disrespect （不尊重）或Disparage （輕視）的簡寫，指看不慣，輕視，鄙視的意思，用來詆毀或侮辱其他人或團體， diss某人即表示用歌曲詆毀或侮辱其他人或團體，成為了Rap 的子風格。也有人翻譯為「敵詩」，取敵對詩歌的含義。

Tupac（1971－1996）充滿激進的革命反抗意識，關心政治、經濟、社會及種族的問題，提倡自由、平等，作品圍繞著暴力、黑人貧民區、種族主義、社會福利議題及與其他歌手間相互 Diss。他在1997年前、即生前是《金氏世界紀錄》中擁有最高銷量的饒舌歌手，在全球共賣出超過一千萬張專輯，是史上最著名的嘻哈歌手之一。

1993年 Tupac 被控性侵，雖然他強烈否認，認為這是仙人跳，依然被判有罪 。而在判決前，Tupac更被刺殺，腹部被五發子彈擊中，仍僥倖逃生。坐牢十一個月後，Tupac被西岸嘻哈「Death Row Records 死囚唱片公司」保釋出來，條件是Tupac必須為該公司發行三張唱片。

Tupac 懷疑自己遭槍擊，幕後藏鏡人是好友兼競爭者的嘻哈歌手 Notorious B.I.G, 簡稱 Biggie（大個子），他便以 “Hit ‘Em Up”大罵 Biggie，成為公認最狠的 Diss 歌曲，提到他搞上 Biggie 的老婆，威脅將會殺死 Biggie 所屬唱片公司 Bad Boy Records 的每個歌手（中文版：「幹他們」）。Biggie 也暴怒回擊，發起了一連串「東西岸嘻哈之爭」的 Diss 大戰。

1996年Tupac 再次在車上被人槍擊，連中四彈，六天後心臟衰竭死亡，得年25歲。2Pac 死去六個月，Biggie 也在自己的座車上慘遭槍殺。

從槓文化到霸凌文化、仇恨文化

上世紀中葉後，流行文化中競爭者彼此的「互槓」行為，可能是拳王阿里首先搞的噱頭，最早充滿娛樂的成分，甚至被懷疑是兩造先「編排」出來的。

但隨著觀眾的口味加重，從娛樂的假槓文化，逐漸發展到真霸凌文化、變成 Tupac 式的仇恨文化，最後造成連環血腥謀殺案。

而且，不僅存在公共人物中，普通人民的溝通行為也出現了這樣的現象，甚至也國際化了。

MV 不只是唱唱歌，而會潛移默化人類取用行為。

Wu-Tang Clan 武當派 - C.R.E.A.M. (Cash Rules Everything Around Me)

幫派因果‧異國寄情

Wu-Tang Clan 武當派，成立於1990年代初期，成員主要來自紐約史坦頓島的美國嘻哈樂團，藉由音樂逃離貧困、暴力以及出身街區的壓迫與困境，如童年時期曾在受虐婦女庇護所生活的情景；貧困的２親兄弟輪流共穿４條褲的日子；自己兒子在兩歲時遭槍擊；因為家庭與生活環境不良而導致各種病痛…等。

他們唱出了貧困環境導致幫派誕生，而幫派橫行更增加環境貧困的惡性循環。他們深刻的揭露了悲慘的命運與掙扎，所以被認為是有史以來最具影響力的嘻哈團體之一。

他們1993年發行首張專輯「進入武當（36房）（Enter the Wu-Tang，36 Chambers）」佰一炮而紅。其中主打歌："C.R.E.A.M. (Cash Rules Everything Around Me)，歌名正是「金錢控制了我周遭的一切」的繕寫，而 Cream 也在歌中代表了「金錢」的意義。

武當派是個型家族與組合，又統稱為「武當殺人蜂（Wu-Tang Killa Bees），發行過四張黃金和白金專輯。

武當派的名稱是受到1980年代香港電影《少林與武當》啟發，也可以說是受李小龍搏擊大流行的間接影響，而對一個具備街頭暴力形象、作了異國風情符號的改創。電影原述少林與武當兩派雖源自同門，但少林執著正派，而武當變質為反派，所以他們採用了電影中反派的名稱。樂團成員也劃分為武當和少林兩派，象徵他們在饒舌時的不同面貌。而在歌詞中，他們把史坦頓島為「少林土地」，仍是正義之地。

他們在２５周年表演時曾致詞：「通常身為黑人藝術家，我們總被歸放在黑盒子之中，而人們希望我們在黑人歷史月時再搬出來談論自己的藝術。但我們是美國人，這就是美國人的藝術。在全體國民把我們真正當美國人看待之前，這個國家不會有所改變。」
武當派的音樂，不僅是嘻哈與饒舌的經典，也是美國音樂，更是美國都會的寫實映照。

Justin Bieber - Baby ft. Ludacris  2010

YouTube 實境期累積點閱第一

美國的商業片，不能不提在 YouTube 上，於YouTube 上前期(2014年前)累積點閱超過10億，世界第一的代表作。

剛剛出道的小賈斯丁 Justin Bieber (1994~) 於2010年，時年十六歲推出的 Baby，點閱歷久不衰，原來遙遙領先第二名。但他近年喝酒、吸毒、鬧事，醜聞不斷，不知道會不會影響未來繼續領先？

《Baby》一曲在「結構」和「意涵」上有 2 大特色：

1. 最成功的就是對市場的掌握度，MV 的消費群究竟是以青少年為主，推出長得很可愛的偶像小賈斯丁而相對健康的歌詞與劇情-打保齡球+搭訕，成功贏得「廣大的少女粉絲團」才是真的會一點再點，拚命增加瀏覽次數的主要結果。

2. 多元化，什錦大炒飯。曲風主體是古典流行風格，再融接黑人 Rap 與hip-hop 舞蹈，畫面多元種族融合，尤其女主角有亞洲臉，總之就是「通吃」的企畫，也證明成功了！

第一位網路偶像▪無專輯冠軍

社交影音網站的興起，改變了美國流行音樂風貌小賈斯丁 Justin Bieber 迷倒千萬少女粉絲，全是拜網路之賜，堪稱流行音樂史上第一位靠網路走紅的偶像歌手。他既非童星出身，也沒拍過廣告，他的單親媽媽瑪蕾蒂將十二歲的小賈斯汀參加歌唱比賽、和在家自彈自唱的影帶上傳至影音網站YouTube，結果在網路意外暴紅。

千里馬也需要伯樂，美國音樂經紀人布勞恩看到小賈斯汀演唱，主動成了他的經紀人。他們花了半年時間，在YouTube張貼新創作的歌曲，並與歌迷頻繁互動博感情，不久便吸引許多死忠粉絲。這一招果然奏效，小賈斯汀推出錄有七首歌的首張迷你專輯《My World》，在網路大軍的瘋狂力挺下，這張迷你專輯有四首歌登上美國《告示牌》單曲排行榜，讓小賈斯汀成為美國流行音樂史上第一位尚未發行專輯，便擁有四首暢銷單曲的歌手。

從平凡的加拿大男孩，搖身一變成為超級偶像，暴紅其實也是一種個人的危機。

2016 Justin Bieber - Love Yourself & Sorry ft. James Bay

只愛自己的壞男孩/會變好嗎？

小賈斯丁 Justin Bieber 成名後，因為吸毒、酒駕、蛋洗鄰居家，一連串脫序事件，被封為「麻煩天王」、「屁孩」。2015年他宣稱靠著信仰漸漸走回正途，推出新專輯《我的決心 Purpose》，畫面是周旋在眾女之間，音樂是簡單鋼琴伴奏，而以長獨白（非 rap）結尾。結構極簡，而意涵應是突顯他的俊美。在行銷上讓他晉升為「足以吸引已屆法定年齡粉絲」的「成人歌手」。他也為過去脫序行為道歉，更投身了慈善公益活動，希望讓大家看到他已漸漸地朝上帝指引之正途邁進。

在2016 的全英音樂獎（BRIT Awards 2016，英國唱片業協會創辦的年度流行音樂獎），小賈斯丁 Justin Bieber 再度掄元。曲名就是只愛自己，人性會愛壞男孩（參考臺灣MV的我的少女時代 Our Times）、壞女孩（參考美國MV重鹹什錦電音大炒飯：當代MV流行秘訣的眾女星），是個可探究的社會心理問題。

只愛自己的壞男孩，會變好嗎？

Justin Timberlake - Filthy：AR, MR 概念‧表現 AI 風潮

在2017興起的AI 大風潮下，Justin Timberlake 趕在 2018 一開年就推出了 Filthy，情境設定是一場科技發表會，創新「看點」，就是 Justin Timberlake 只在舞臺旁邊唱歌，而由一個 AI 機器人表演跳舞。

當然，現在還沒有那麼厲害的機器人，其實是使用：AR, MR 概念所作出的動畫影片，先用真人穿戴感應器，捕捉動作軌跡，加上機器人外型，再投射到實景之中，可參考 Filthy 製作範例。

AR 擴增實境(Augmented Reality)、MR 混合實境(Mixed Reality) 都是 VR 虛擬實境(Virtual Reality)的延伸。

標準的 Virtual Reality 虛擬實境，就是使用者穿戴上特殊的眼鏡、頭盔、道具，而由這些裝置利用電腦技術模擬出一個立體空間，讓使用者產生如同在現實中一般的體驗。

擴增實境 AR 是將虛擬元素藉由投影或是攝影機的結合，將它投射在現實中。譬如轟動一時的遊戲 Pokémon Go，玩家可以利用手機的鏡頭來查看周遭的真實環境，而鏡頭中會出現虛擬的神奇寶貝，再點擊手機或裝置、可以進行捕捉。

MR 混合實境則是現實環境中的動作，可以與虛擬空間產生互動。

本曲在「聽點」上，是相當一般、帶有 rap 感的電音，其成功點就是「視聽大炒飯」。「性暗示、性明示、性展示」元素也沒有少，只是由機器人來執行。

就「意涵點」而言，以部分歌詞為例：

Hey
嘿
If you know what's good
如果你知道什麼好玩意
Hey, if you know what's good
如果你知道有什麼好東西

Haters gon' say it's fake
黑特會說這是假的
So real
這不是在開玩笑
All my haters gon' say it's fake
所有黑特會吐槽說我造假
I guess I got my swagger back
但我的性感魅力又回來了

I said, put your filthy hands all over me
我說 盡情對我上下其手
And no, this ain't the clean version
喔不 ，我不搞純潔那套
And what you gonna do with all that meat?
你要對眼前的鮮肉做些什麼
Cookin' up a mean servin'
給我好戲看看 

可以說，內容非常的脆弱。

不過，這沒有「好或壞」的問題，就是反映這個時點流行文化的取向。

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