DV Creation- MV, Japan, AKB48

基於本系列品析目標，先談日本MV 非純商業作品：英雄/邁向明天-親情片，再談商業作品，包括：SMAP：日本「偶像團」崛起、早安少女組。'××：日本「偶像團」模式發展，與 2015趣點：本能寺の変、2016趣點：PPAP（Pen-Pineapple-Apple-Pen Official）、2017趣點：Chicken Attack（雞雞的攻擊），並闢 AKB48 家族 專章、包括指原莉乃現象。

由於日本重視國內市場的文化，日本MV 常參考 Oricon 公信榜（日語：オリコンチャート，Oricon Chart），其為日本 Oricon 公司所統計並發表的音樂、MV銷量排行榜，以日本國內為調查範圍。

本系列選片，以「知識美學」為基礎，參考各種排行榜，但不限、不拘於排行榜，更不受制於虛境化的排行榜。

對AKB48 的經營與創作:非音樂化‧總銷售化

近年霸占 Oricon 公信榜前幾名的，大多數是AKB48 與其姊妹團與衍生組織。

AKB48 的經營與創作方法是：「非音樂化」「總銷售化」。而其走紅S 曲線，更是人類行為研究‧TX取用模式的又一驗證。

AKB48 的行銷技術，真是把「人類取用行為」中的「社會相信」「集體行為」作用，應用到極致。所以，人類行為--包括流行音樂，是有可能「准控制（潛移默化）」的。

AKB 是個「家族」泛稱，旗下有：SKE48、SDN48、NMB48、HKT48、NGT48、JKT48等姊妹團體…且在未來可能持續增加，各個團體下還有分隊、研究生隊，其中許多超過百人；另外還有許多衍生團體，總共已超過20個團隊。成員人數眾多，甚至受到《金氏世界紀錄》認證，為全世界成員人數最多的流行音樂團體。

2005 上臺‧48 個演員‧7 個觀眾/秋元康‧1星期2作品

AKB48 第一期是在 2005年東京秋葉原成立，首次公演只有7名觀眾。

AKB48 於 2005問世，在前 5 年內總計已發表超過400首歌曲，全都是創辦人兼作詞者秋元康的作品。他還要總攬包括錄製唱片、公演等活動、事業經營與發展等。

雖然，秋元康很可能有一群幽靈代寫手（有一部日本電視劇似暗諷此事。而臺灣、美國也都發生過，促銷作家成名後，就由他人代筆，自己只「賣名」的事例。），1星期寫2首的速度，搾汁，也只能搾殘渣了吧？

非音樂化：歌曲只是讓偶像展現健美的載具

所以，AKB48實在不是在賣歌，而是賣偶像，且是快速凋零的偶像。所以，歌曲只是讓偶像可以跳舞、展現健美的載具，音樂的功能實為「非音樂化」。

我聽了幾首作品，詞曲不僅大同小異，更是固定結構公式。就像小叮噹不停的換道具，但道具的功能和故事發展情節，就是幾個固定梗。這樣的作品，並沒有（或不必有）歷史的期待，而是隨著偶像生息，一旦偶像凋零，音樂就像包裝紙一樣被丟棄，音樂形成內涵不變，只有外形改的「總銷售化」。

總銷售化：以偶像為中心的各種周邊商品與有費活動

在「偶像市場」上，大宗收入並非演唱會、而是周邊商品，以及日新月異、甚至匪夷所思的有費活動。

統雄老師建議稱這種商業模式為：總銷售化 Total Sales Model。

也就是除了偶像的才藝表演外，要在他們日常生活、食衣住行上，不斷創造可銷售的點子。

握手會、握手券

握手會、握手券，當是總銷售化 Total Sales Model 最有代表性之一。

握手會早於1991的SMAP，便已經第一次舉行，當時是一種造勢、與歌友活動，目標是在「行銷 Marketing、推廣 Promotion」，重點是連絡感情。

但AKB48 將握手會改造為登峰造極，目標變成「銷售 Sales、業務 Revenue」，重點是要產生實質收入。

在音樂數位化、網路化時代，許多人已經不再付費購買音樂。

AKB48 打出「可以面對面的偶像」的號召，支持者必須透過購買唱片和寫真集、參加演唱會和劇場舉辦的抽選或網上拍賣等不同付費途徑，取得參加握手會的「參加券」。

參加者可以憑握手券在主辦方指定的日期和時間、到握手會會場換取正式入場門票，並與偶像握手，通常只能與買券的指定偶像握手。

每張入場券獲分配的時間一般僅有2至3秒，參加者的時限一到便需立即離開，否則會被工作人員驅逐。但歌迷仍可以透過重複購買獲取大量參加券，從而得到更多跟偶像握手的期間，也可以與藝人進行短時間的言語交談。較受歡迎的偶像每次最多會跟數千人握手，而每次活動的參加者可達一萬人。也有文獻分析，CD 唱片是否附握手券，對於唱片銷售量影響幅度可以高達5成。

不過，天下沒有容易賺的錢，加上現代酸文化流行，參加握手的偶像，無法免於被品評、甚至有被攻擊可能。在握手期間反應較活躍、對粉絲較熱情的偶像會被稱為「神對應」（神対応），反之缺乏笑容和交流的成員則會被標籤為「鹽對應」（塩対応）。在一次AKB48握手會上，傳言有瘋狂歌迷以沾有體液的雙手與成員握手，也有零星衝突發生。

現在AKB48的握手會中，參加者不可以攜帶行動電話、攝影機或錄音器材進入會場，在劇場增設金屬探測器，同時也必須在握手前讓工作人員檢查雙手，再用酒精、濕紙巾消毒，在保安較為嚴密的會場中更會檢查每個人的手提包，以確保偶像的安全和衛生。

2012 AKB48 壟斷時代

真夏の Sounds good !/ 仲夏的Sounds good! 

AKB48 在2011及2012年連續2年壟斷日本 Oricon 年度銷量單曲榜Top 5，其中2012年的單曲《仲夏的Sounds good!》獲日本唱片協會認證為二百萬唱片，然後連續創造傑出記錄，包括：2013年的《再見自由式》成為日本女性音樂團體銷量最高的單曲，並超越濱崎步成為日本史上單曲最高銷量的女歌唱藝人，在2014年突破3000萬張。同年單曲《真心電流》成為連續第14張銷量破百萬的單曲，也是全日本第一記錄。

秋元康也憑著AKB48的歌曲，2012-13 連續兩年獨佔了JASRAC 獎的金銀銅獎，在此之前只有小室哲哉曾經三獎獨佔，而且從未有人能夠連續兩年獨佔頭三獎。 

《仲夏的Sounds good!》的 MV，暢銷的是音樂？還是沙灘上一群稚嫩的比基尼少女呢？

AKB48 的走紅S 曲線：

人類行為研究‧TX取用模式的又一驗證

不過，AKB48 的走紅不能稱為「暴紅」。

因為，AKB48 第一期是在 2005年東京秋葉原成立，首次公演只有7名觀眾。到了翌年2月4日，能夠容納250位觀眾的劇場才首次滿座，直至2009年第14張單曲《RIVER》首次獲得 Oricon 週榜第1位，AKB48的發展才開始踏上軌道。

AKB48 花了5年才由線成長爬上第一個轉折點，再 2 年攀升至向上點，從此一飛衝天，完全符合「TX取用模式(TX Adoption Model)」。

秋元康曾說：「當時初次公演，劇場裡只有7個觀眾，但是我一點都不擔憂，我只想知道那7個人到底喜不喜歡這場表演。如果他們喜歡的話，那觀眾人數一定會增加。」他當然沒有讀過「TX取用模式(TX Adoption Model)」，但他的天賦使得他能預測、並掌控了AKB48 的走紅S 曲線，使他成為最佳的行銷管理者。

秋元康也說：「AKB48與其他藝人的分別就在於此：就像支持一隊欖球隊一樣，歌迷可以在看著喜歡的成員在唱歌和跳舞上進步；歌迷可以參與在內，如同成為了製作團隊的一部分... 那種歸屬感就是令AKB48變得有趣的地方。」這就是「社會氛圍」的營造，形成了「AKB48 粉絲」的小社會，從而使對AKB48 的崇拜成為一種集體行為。

片山陽加、阿部瑪莉亞 、趙心屏、菊地彩香

AKB三姝

來臺宣傳事件

2013 年 AKB48 中的 3 位成員，獲邀為台北市觀光傳播局拍攝1小時旅遊節目《AKB的悠遊台北》，該節目可播放為期一年，費用為 690萬元台幣。 

因為AKB48 包含一軍、二軍、三軍、四軍、姐妹團、海外團...等等，成員高達數百名。這個團體裡面的排行榜，是由歌迷買唱片，一張單曲裡一張投票卷，然後經由「AKB48總選舉」投票的結果，最紅的前16名人氣成員可以唱專輯中的A面歌曲主打歌，第17~32名是 Under Girls，33~48名是 Next Girls，49~64名的是 Future Girls。後3組選手可以演唱B面的歌曲，64名以後的選手就是圈外了！ 

來訪的 3 位成員為：片山陽加、菊地彩香、阿部瑪莉亞。片山陽加、菊地彩香在當年的名次分別為34、51名，阿部瑪莉亞則未入榜，三人不算AKB的主力成員，更被謔稱為：C 咖、D咖、不是咖。

由於 AKB48 最紅一軍團員的前五名 A 咖，個人的全年收入分別從3000日幣到4000萬日幣之間，即台幣九百萬至一千兩百萬之間。所以三姝宣傳費 690萬，是否太貴？造成了爭議。

由於 AKB48 的紅星收入主力不在年薪而在代言，且不見得時間能配合；總宣傳費除了付給三姝外，還有其他支出；所以貴不貴，確屬見仁見智。

在 AKB48 內生存已屬不易，三姝來臺還被消遣為遜咖，也算是這種職業生涯的代價吧？

AKB48 家族的文化啟示

指原莉乃現象：壞女孩‧受歡迎

承辦「AKB三姝來臺宣傳」的官員趙心屏說，會請這些團員來代言，是因為臺北市重視個人形象，不能有負面消息。 

根據了解，因為唱片界人士認為，這個價碼應該能請到第一名的指原莉乃，所以承辦官員所指「負面消息」，是暗諷指原莉乃。  

第一名的壞女孩

指原莉乃 Sashihara Rino 是 AKB48 總集團（當時9團）2013年票選人氣第一名，再於2013、2015、2016，第四度獲得后冠，成為 AKB 家族中第一個獲得3連霸的成員。傳奇歌后（？），卻被媒體評為行為放蕩、言詞粗俗。

指原莉乃的經歷充分反映了：壞女孩文化、「以壞為名」的宅社會、日式MV大炒飯的特徵（性窺視、與性糗示）、以及大堆頭式偶像群爭出頭的悲喜劇。

指原莉乃2007年透過甄選成為AKB研究生（實則練習生），隔年升格為正式成員出道，2012在總選舉勇奪第4名，人氣開始上升時，因為入團時渣男級的男友，主動將她不雅照流出，違反AKB48的「禁愛令」而被下放到九州才成軍1年的師妹團HKT48。

指原莉乃為了曝光，參加被整遊戲，全力以赴。

多次有意無意，露出底褲、露出毛色，令宅男瘋狂。

她在2013、於22歲時，終於由HKT48反攻，獲得AKB48選拔總選舉第一名，大罵髒話。

這有什麼可奇怪的？人類取用行為論的必然呀！

2013 指原莉乃首度奪魁．戀愛的幸運餅乾 

2013年 AKB48第5屆選拔總選舉，目的是決定AKB48的第32張單曲《戀愛的幸運餅乾》之演唱成員。 

指原莉乃以上的投入奮鬥、與其他所有年輕女孩的努力，其實只是爭取在大堆頭的舞蹈中，第一名能夠站在中央位置（center）。 

看看以下 MV，這麼艱鉅的付出，結果差別實在有限啊！

2017 指原莉乃4勝‧第一個獲得3連霸

2017的第9屆AKB48人氣總選舉，2017-6-17日在日本沖繩舉辦，指原莉乃代表HKT48，以近25萬（246376，比2016年還增加了三千）票，比第2名 AKB48 的渡邊麻友近15萬票（149132），大勝近10萬票，繼：2013、2015、2016，第四度獲得后冠，也成為 AKB 家族中第一個獲得3連霸的成員。

由於指原莉乃特立獨行的作風，在選前各媒體並不看好，認為她最多獲得第二名，如上圖。而相當被媒體捧場的渡邊麻友，連續參加9屆無緣奪冠，則在台上哽咽宣布「畢業」，她也是初代「神7」中最後一個離開的成員。

指皇94狂！

指原莉乃 4度獲得后冠，更完成3連霸，反映了媒體觀察能力與「真實分眾社會」的落差。「真實分眾社會」就是「AKB 家族」粉絲所組成的社會，只有這個家族的粉絲，才會去「買投票權」、以及去投票。

媒體用「一般社會」的觀察，看好「甜美」的渡邊麻友，但「AKB 分眾社會」中，更大的比例傾心狂野的指原莉乃。

指原莉乃獲勝後，不少網友有激動的回應。最具年代個性的用語，應該就是：指皇94狂！

而 94 狂的指皇，而激烈競爭中，也曾在節目中允諾，若是完成 3連霸，將會特別以「全裸」的方式感謝支持者。

事實上，指原莉乃在過去的寫真集中，已經有過「全裸」出鏡，只是躲在毛玻璃後。

3連霸「全裸」的承諾

指原莉乃果然獲得 3連霸，果然完成「全裸」「裸藝」的承諾，也再次印證AKB48 的經營總銷售化思想。

指原莉乃於2018的1月，在Tokyo Dome City Hall舉行個人演唱會「指原莉乃ソロコンサート～アイドルとは何か？～」，以現場表演裸藝「さしこ100％」，實現了她3連霸「全裸」的承諾。

「裸藝」就是模仿Akira100%的裸藝表演，指原在成員的協助下於布幕後脫掉短裙，以托盤遮著下半身，高速轉動托盤掩蓋裸體。

指原莉乃在表演前強調：由於所有媒體和觀眾都不能拍攝，「我只想給會場內的大家和購買DVD的人看」，據粉絲所說指原表現非常成功，也再次實踐AKB48 的經營總銷售化策略與方法。

2018宣布2019畢業

指原莉乃在2018沒有再參加AKB48選拔總選舉，並於年終演唱會上宣布明年2019將從HKT畢業，4月28日在橫濱舉行畢業演唱會，5月28日在老家福岡舉辦大感謝祭，之後正式離開HKT。

「畢業」為偶像團文化的特殊意義，其實即為單飛。日本媒體推估她畢業後會繼續朝綜藝界發展，有望成為「中居正廣第2」，也不排除她會利用當偶像的經驗，接班AKB總製作人秋元康。

2019~2022 畢業‧轉業

2019年舉行了２場畢業演唱會：「指原莉乃畢業演唱會～再見了，指原莉乃～」與「指原莉乃11年謝謝了！大感謝祭」，指原在後者終了時象徵式的「封麥」，為自己11年的偶像生涯畫下句點，應屬風光落幕。

日本媒體顯然低估了人類對權勢的欲望，指原並無接班AKB總製作人秋元康的跡象，只能作自由藝人。

指原於 2021年開設個人YouTube頻道「Sashihara Channel」（さしはらちゃんねる），並爭取擔任電視節目主持人，期待展開第二春。

日式大炒飯 VS. 美國大炒飯：性窺視、與性糗示

前章曾經介述，當代以美國為中心的 MV 流行秘訣：就是重鹹什錦電音大炒飯。

重鹹：指性表現。

不過，美國 MV 強調的是：性暗示、性明示、性展示。

相對日本 MV 的性表現，則偏向半遮掩，如以上《仲夏的Sounds good!》的畫面，尚屬「清涼」級。

但當前的 MV 不是賣音樂，而是賣「以偶像為中心的整體周邊商品」，其中以「寫真集」為大宗。

日本偶像在周邊活動的性表現，則是：性窺視、與性糗示，且往往經由出糗的活動，展示達到窺視的目的。

指原莉乃在這種氛圍的公開遊戲中，是最豪邁參與者之一。

人體美有2種：自然美（自然裸露美）、與人為創作的線條美。

衡諸中外藝術史，對自然美的刻畫，已經慢慢形成一些通行元素，如上下身的比例…等等。持平而論，指原莉乃的天生條件，在自然美上，似乎並不占優勢。

在指原莉乃過去的寫真集中，也出現過跪趴、臀部向鏡頭、似乎趨向AV導向的線條。（當然，跪趴是否一定是AV導向？尚需另外「藝術與色情辨識」的專門討論。）

亦即，粉絲所追求的可能不是「自然美、線條美」，而是對偶像的「窺視」，包括偶像出糗「不小心的露點」、「『故意』不小心的露點」，以及在公眾場合中不容易出現的線條等。

壞女孩指原莉乃（上）完勝甜寶貝渡邊麻友（下） 大島優子（下）應有瑜亮之嘆！

「以壞為名」文化的

宅社會背景

基本人性結構

指原莉乃曾在2016年發行了自己的個人寫真集《醜聞中毒》（スキャンダル中毒），裡面有許多激烈、帶窺視意味的性感照片。

《醜聞》與《中毒》都不是好詞，卻用來作為行銷號召，反映了「以壞為訴求」的文化，而應與整體社會背景有關。

在不論正面宣傳、或是負面宣傳、都是宣傳的現實下，負面宣傳有可能產生更大效果，甚至形成「負面宣傳循環圈」，譬如指原莉乃與大島優子的糾纏就是一例。

大島優子AKB48總選舉中，從第一屆2009、至2012共4屆中，分別獲得2、1、2、1名，不是第一、就是第二，與同為「正格偶像」的前田敦子（KB48總選舉中，前3屆分別獲得1、2、1名，與大島優子互補），二人原被譽為AKB48的「ACE」。2013前田敦子退出競選，本操勝算的大島優子，竟被「變格/非典型偶像」指原莉乃篡出奪走后冠，屈居第二，失去連霸機會。

由於指原莉乃常有大膽行為搶新聞，譬如被爆料，常在休息室裡全裸，讓人覺得非常困擾；大島優子，也被爆說喜歡在休息室時全裸換衣服。指原莉乃宣示若是完成 3連霸，將會特別以「全裸」的方式感謝支持者；大島優子繼而宣告，將在搶先一步推出全裸寫真，不願再讓她搶盡鋒頭，言下有身材勝過指原莉乃的意味。

當然，周邊者也不會放棄炒作機會，譬如「HKT48」的14歲成員矢吹奈子說，指原莉乃在休息室全裸的時候，會「巡迴演出」問大家：「我的身體如何？」身為後輩，不得不說好話，但「明明就沒有可以稱讚的地方，讓人感到很困擾」。但人氣已經超過「S 型取用行為成長曲線」的「陡轉點 Scree Point」，這些負面新聞對指原莉乃已不構成打擊，反而負（新聞）負（偶像）得正，增強了指原莉乃的話題性。

指原莉乃曾經上節目談論「宅男、宅女」、也就是與社會大眾斷絕聯繫的青年，她並自爆在老家九州讀書時，也與同學發生不快，在她的課本裡夾紙條恐嚇「不要再來上學了！」讓她害怕到不敢上學，甚至向學校請了5個月的長假，躲在家中迷戀偶像，不肯出門。

指原莉乃甚至為了躲避國中欺負她的同學，遠赴東京就讀高中，可以說是「宅社會」的受害者。

在因緣際會下報考AKB48的徵選，幸運地考上，展開她的演藝事業。她曾遭同學欺負的消息傳開後，粉絲紛紛留言鼓勵她是「因禍得福」。 而她多次奪冠，又來自「宅男、宅女」的支持，也是一種奇妙的因果。

這種「壞」其實是基本人性結構：人性﹦「性惡+性善」，而「性惡」具備「先顯」趨勢，也就是反映了「平凡人」的特質。每一個時代由於當時的生活環境、社會相信，對「平凡人」的認同方式不同，而當前正屬於宅社會流行期。

感覺不具備各種天生條件，又不願放棄，正好是每個平凡人的縮影，也正好切中AKB48最初核心價值−沒距離的偶像。

文創管理：

千思萬慮‧包山包海

日本影視企畫管理，一向重視細節；AKB48 長年的成就，也證明了具備優秀的管理素質。

但意義深遠的2017年 AKB48總選舉，卻發生了意外。原本設定脫離本土、「露天海洋季」式、帶解放、清涼、瘋狂暗示、以及更大旅遊周邊收益的企畫，預訂在沖繩海濱公園開票。

然而發生雷雨警報，在開票當天臨時緊急取消表演，花費搭建的舞台不能用，只能移師到室內小場館開票，成為史上首次沒有觀眾的總選舉。

結果造成飛往沖繩的粉絲氣得大罵，更多已經訂機票的粉絲，因為雷雨預報，紛紛取消住房與相關旅遊活動，原本預計可發生10億元台幣規模的觀光活動，也完全損失。

這項企畫案的敗點，在於疏忽作「地點氣候統計分析」，結果選在多雨的季節、設計在戶外辦活動，造成了無法掌握主動的弱勢。

當前的文創管理，真是必須包山包海、千思萬慮呀！

參考連結

http://www.nownews.com/n/2014/06/02/1260194

http://www.ettoday.net/news/20130610/220448.htm

http://www.ettoday.net/news/20130620/227334.htm

http://news.gamme.com.tw/237250

http://raindog.pixnet.net/blog/post/30353269-%E6%8C%87%E5%8E%9F%E8%8E%89%E4%B9%83%E5%8D%8A%E5%B9%B4%E5%85%A7%E8%83%AF%E4%B8%8B%E4%B8%89%E5%BA%A6%E5%A4%B1%E5%AE%88

https://kknews.cc/entertainment/68oqom.html

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