DV Creation- MV, USA

基於本系列品析目標，先談非純商業作品、簡介數位與網路時代前 MV，再談商業作品。

美國MV商業作品，品析對象包括：Mary Hopkin、Barbra Streisand、Jennifer Lopez、Shakira、Lady Gaga、Miley Cyrus、Taylor Swift、Katy Perry、Tupac、Wu-Tang Clan、Justin Bieber、Justin Timberlake、Meghan Trainor、Lindsey Stirling。

重鹹什錦電音大炒飯：當代MV流行秘訣

Jennifer Lopez - On The Floor ft. Pitbull 

YouTube 實境期累積點閱第二

Jennifer Lopez (1969－）和 Pitbull 於2011合唱的On The Floor，在該年曾得周舞曲冠軍，年度舞曲 15名，但是長效作品，至2014年YouTube 累積點閱超過 7 億，世界第二。

本曲是當代最流行MV「重鹹‧無時空-什錦‧電音‧大炒飯」的代表作：

意涵：強調重鹹‧無時空

在意涵上強調重鹹。

重鹹：

MV強調性暗示、性明示、性展示。

無時空：

無時空，指沒有定點時空，劇情可以發生在任何地方。以本曲的歌詞而言，便如是： 

Pick your body up and drop it on the floor
讓你的身體在舞池上盡情搖擺
Let the rhythm change your world on the floor
讓舞池上的節奏改變你的世界
You know we're running sh*t tonight on the floor
你知道今晚要在舞池上全力舞動
Brazil, Morocco,
巴西，摩洛哥
London to Ibiza,
倫敦到伊比沙島
Straight to LA, New York,
直接到洛杉磯 紐約
Vegas to Africa
賭城到非洲

而以下介紹的：Lady Gaga、Miley Cyrus、Taylor Swift、Katy Perry，更是明顯。

缺點：缺乏故事性、亦即人性的深度。

優勢：MV 反而更可以「獨立發揮」，創造不同、甚至多個不同的情境畫面，如Lady Gaga 的俄羅斯黑幫、Taylor Swift 的動漫式打鬥、Katy Perry 的埃及神秘魔術等，而蒙太奇的應用、更可以任意發揮，天馬行空，創造嶄新的視覺經驗了。

結構：聽覺強調什錦電音大炒飯/視覺追求數位特效

在結構上強調什錦、電音、大炒飯。

什錦：

將史上曾經成功的音樂元素再製，甚至直接 Interpolation (又稱 replayed)，就是直接插入曾經風行的樂句、模組、電音樣本。

再加入現在一定要的 Rap。

電音：

電音家族龐大，但主要 3 角色就是：Electropop 電子樂器音色、Electro house電子低音模組、Electronic dance 電子打擊樂器與節奏模組。

大炒飯：

炒飯就是食材簡單、但是必須大火快炒。

也就是弦律、和聲、和弦進行相對簡單，但是強調快速、強烈、具熱度的節奏。以本曲為例，弦律就是「唸經型」弦律，和聲、和弦進行則僅有  E♭ minor–B major–F♯ major–C♯ major，即 2m -7♭ - 4 - 1 進行。

視覺追求數位特效：

商業MV在視覺設計上，相當追求數位特效。本片之特效，尚為「正格特效」，亦即特效多作為轉場、過場之用途。

而以下介紹的各片，許多在「劇情發展」上，也使用數位特效。譬如 Katy Perry 的《Dark Horse 黑馬》，全片都是數位特效所構成。

熟女熱長

Jennifer Lopez，是波多黎各人，在美國發展，從跑龍套的舞者作起，最後身兼、演員、歌手、電視製作人、流行設計師等多項身份，屬於多才多藝的多元發展人士。

她是美國最富有、也是最具影響力的西班牙語系裔藝人。她的臀部是最多人羨慕的身體部位，甚至使「翹臀」成為流行文化的題材與時尚。

On The Floor 這種「重鹹什錦電音大炒飯」風格也啟發了 Lady Gaga，後者的 Bad Romance 是2014年YouTube 累積點閱數世界第五。

雖然都走「絕對流行」，Lady Gaga 表演更狂野，但就音樂論，前者比較精緻，就表演言，Lopez 的「熟女氣質 vintage」反而更有延遲韻味。所以，就統計學言，「大樣本」更能表現出差異，使 On The Floor 略勝一籌。

同理，Baby 又勝過 On The Floor 和  Bad Romance，還是說明了人性的選擇，浪漫風格就長期言，會超越重鹹風格。

流行之外‧女權議題

Jennifer Lopez - Ain't Your Mama

Jennifer Lopez 於 2016 推出 Ain't Your Mama，歌詞意涵與 MV 視覺結構，都反映 1960 年代的美國女權運動，宣示女人在兩性中，不應該淪為做牛做馬作你媽的角色。

MV 的視覺採用了名片「螢光幕後」的梗，女主播不願意唸稿，而對觀眾說：你要給自己一個機會、要讓自己發洩、把窗戶打開、把頭伸出去大喊：

I ain't gon' be cooking all day, I ain't your mama
I ain't gon' do your laundry, I ain't your mama
I ain't your mama, boy, I ain't your mama
When you're gon' get your act together?

這首歌以排行榜 76 名作結，但反映了她能不僅限於流行，也能接觸社會議題。

不過，又過了半世紀。當前的人們，是否已太習慣於發洩大喊，連總統都公開倡導拍桌子大罵，而忘了善意溝通呢？

時運潮流‧女權之歌

近50歲的Jennifer Lopez 跳翹臀舞

深感要對上帝賜給我們美麗的身體：呵護、有信心、發揮對生命的熱愛！美魔女們，加油！

50歲 Jennifer Lopez 對戰30歲世界舞王

Jennifer Lopez + Shakira ●2020史上最強超級盃中場秀

雙熟女共創全球最狂拉丁風
娛樂中隱藏政治思想‧潛移默化式的美國文化

Shakira 1977年生，43歲。多才多藝，先在拉丁世界稱后，當然還是要征服美國，才能成為「全球現象」：把拉丁曲風全球化。
Jennifer Lopez，1969年生，51歲。百項全能，是美國-也自然變成國際-最成功的女性拉丁藝人兼企業家，十大最富女藝人，也獲得人道主義之封號。
2位合起來近100歲的女性，贏得世界最艱鉅的球場，靠真功夫！佩服！
多媒體、多感官、整合才藝的表演，可為經典範例。

如果一定要挑毛病，色彩設計上，Lopez 能夠突出，但Shakira 易被舞群淹沒。
Lopez 的身高優勢，使得一定要比較時，大嬸略勝小嬸。

不僅乳波臀浪‧還有很多政治

前面75％的表演，都在展示Shakira 的健美大腿與Lopez 半百而不衰的臀功。毫不隱藏的性聯想、性誘惑。
但最後2人合體時，出現了”Let's Get Loud" 與 Bruce Springsteen的 "Born in the U.S.A." 政治組曲。
”Let's Get Loud"本來就是 Lopez 具有宣揚追求自由的成名曲，她特別把部分改成”拉丁 Get Loud"，以配合這次比賽的主題：向美國拉丁裔致敬，因賽場在拉丁裔最多的佛羅里達州。

Born in the U.S.A 美國第二國歌

"Born in the U.S.A.（生在美國）"，是美國「抗議之歌」代表作，卻又有人稱為「美國第二國歌」。
這首歌主角設定為一位出身貧困家庭的越戰退伍兵，不知為何被徵去殺「黃種人」、以及被殺，回國後生活更為困苦。整首歌的意涵就是：反戰、反階級、反政府。歌名如果寫完整，應該是「生在美國真倒楣」。

但必須感受、甚至欽佩歐美自中世紀以來發展的「抗議意識、反省意識」，演化成：因為能反省，所以有進步。結果被雷根拿來作為競選總統的歌曲，成為意涵上『創傷後將重返光榮』的進行曲。現在很多人在演唱、或引用歌名時。意涵相反轉變為「生在美國真幸福」。
這種以反省愛國，增加國家免疫力、人民自癒力的精神，其實值得我們參考學習！
*
歌末突然出現了美國與波多黎各國旗，後者是美國以拉丁裔為主的領地，暗示對後者的關懷。也可能與Lopez是波裔有關。最後再加入歌誦非洲的組曲。

表達了政治．還能賺了大錢

美式政治娛樂，和納粹式、蘇聯式的表現方式完全相反，相當隱晦，甚至表面上會被認為靡靡之音，但效果可能正面而且因潛移默化而深入。
因為有自由，表達了政治，還能賺了大錢。

Lady Gaga - Bad Romance 重鹹什錦電音大炒飯+搞怪

我無法感動‧但我比她爸爸可理解

女神卡卡（Lady Gaga，本名：Stefani Joanne Angelina Germanotta, 1986~）在2009年發表的 Bad Romance，獲得當年美國排行榜舞曲第2名、流行曲第 3 名。是「重鹹什錦電音大炒飯」再加「搞怪」的代表作。

「搞怪」是指在作品結構中加入了許多黑暗美學、變態美學、暴力美學的表現物件。如一開始的破棺而出、「非美」的化妝、毆打強暴、具有主奴意味的色情舞蹈、…以及最後的殺人等。

Gaga 是歌手，也是音樂創作人、企業家及時尚設計師。她在四歲時便學習鋼琴， 14 歲時開始在晚間表演， 17 歲時獲得紐約大學帝許藝術學校的提前錄取，卻輟學而進入美國的『社會大學』，以專注在流行音樂。當說到她父親對她吸毒和在脫衣舞表演的反應，「他好幾個月都對我不理不睬… 我當時穿著皮革丁字褲，他覺得很難過：他無法理解。」 

2008 Gaga 首張專輯「The Fame 超人氣」，一舉打開超人氣，在全世界多個國家的專輯排行榜登頂。2009 Gaga發行了包含「Bad Romance 羅曼死」的8首單曲 EP「The Fame Monster 超人氣魔神」，促使女神卡卡展開長達18個月的巡迴演唱，成為有史以來總票房收入最高的巡迴演唱會。

Lady Gaga 2009 《Telephone 電話》

MV 式微電影‧反映美國犯罪沉迷次文化

《電話》（Telephone）是美國流行女歌手女神卡卡與美國R&B女歌手碧昂絲合作演唱的一首歌曲。收錄於女神卡卡的第3張迷你唱片《超人氣魔神》（The Fame Monster）中。原來是 Lady Gaga 在未成名時為美國女歌手布蘭妮·斯皮爾斯的創作，但布蘭妮未將此歌曲收錄於專輯中。

Lady Gaga 成名後，將《電話》的音樂錄影帶製作成了一部微電影，雖然可能不是濫觴，卻具有完整劇情的代表性。在音樂錄影帶中，歌詞和內容完全沒有任何關係，劇情為 Lady Gaga 被碧昂斯從監獄救出後，來到了一家餐廳，並殺光了那裡用餐的所有客人，當然包括大量重鹹鏡頭。這部影片也反映了美國次文化中，對犯罪、監獄生活浪漫的想像、甚至沉迷，是否會產生何種社會相信效應，值得觀察。

這部影片， Lady Gaga 說了一句話：“Once you killed a cow, you gotta make a burger.” 意思就是不能【半途而廢】，她似乎很喜歡這句話，在其它多個場合說過。

Lady Gaga 2014 高峰

雖然我個人對 Lady Gaga 的音樂，不太有感動，但不能不正視 Lady Gaga 現象所代表的：電音時代、現場演出的群眾效果、以及「就是要搞怪」的抒壓需求。

Lady Gaga 的爸爸無法理解她穿丁字褲演出，但我可以理解：在能夠展示青春、保留青春影象的時候，就要盡量掌握的新時代意識。

Lady Gaga 2017 光點

事件行銷‧陡升效應

Gaga 於2017年2月5日受職業美式足球聯盟 NFL之邀，在第五十一屆超級盃中場表演秀，擔任組曲演唱，包括《God Bless America》、《This Land Is Your Land》以及引用一部分的《美國效忠誓詞》，暗示了Gaga對美國團結一致、一心向前的期許，原以搞怪為主的 Gaga，在川普以「美國優先」的訴求當選總統後，立刻調適增加「愛國藝人」的色彩，這種「演藝+政治正確性」的事件行銷策略，果然收到陡升效應。

這個事件，電視與網路媒體加總有2.68億人同時在觀看 Gaga 的演出，成了超級盃有史以來所有平台總和觀看次數最高的中場秀表演紀錄，表演結束後， Gaga 的數位專輯和歌曲銷售都在短時間內增加了超過1,000%，包括15萬張的數位專輯。同時，Gaga 也順勢宣布將在2017年4月至12月間開始『Joanne World Tour』世界巡迴演唱會。

慢性疼痛‧暫別樂壇？

Gaga 於2017年 9 月宣稱：於12月忙完巡演後，將暫別樂壇療養身心。原因是她飽受慢性疼痛之苦，談到自己的健康問題，忍不住淚崩「真的很辛苦」。 

行銷技術？2018 照樣上臺

2017年終，本講義寫：【行銷技術？2018 照樣上臺】。結果，Gaga 於2018年 3 月又上臺了，不僅在年度出了大片，還主演了翻拍自 1937年的電影《星海浮沉錄》) ，獲得了奧斯卡獎最佳女主角的提名。

2022：獨行俠~迄今

Gaga 於 2022年，主唱了睽違36年的經典續集電影《捍衛戰士：獨行俠》（Top Gun: Maverick）電影主題曲 Hold My Hand 。 

Miley Cyrus - We Can't Stop

雙面嬌娃：戲劇與真實人生

賣力賽露史（Miley Cyrus，本名：Destiny Hope Cyrus，1992－）於2013發行《We Can't Stop》，在Youtube 推出24小時內獲得1千700萬的點擊率，打破Youtube VEVO的紀錄，一個月內在Youtube點擊率高達九千多萬，發布後僅37天已達到1億次點擊率，再打破了Youtube VEVO的紀錄，成為點擊率速度最快的MV視訊。

鹹上加鹹

這樣的成功，可以說是鹹上加鹹，與由甜變鹹。

《We Can't Stop》也是2013年最成功、最爭議、最具話題性的音樂錄音帶之一，原因是Miley Cyrus 演出許多火辣動作，除了繼承 Lady Gaga 的裸露、怪異、性暗示外，再加上吐舌頭、搖臀（twerking）…等，獲得極大爭議。

Wrecking Ball 果然「賣力賽露史」

Miley Cyrus 繼而在同年發行第二首單曲《Wrecking Ball》，在15小時內又破了Youtube VEVO的記錄，達1千200萬的點擊率。6天后，此單曲MV在YouTube點擊量超過一億，再次破記錄。並登上了Billboard Hot 100冠軍位置，蟬連兩週之後，被請下王座，令人訝異的是在九週之後，《Wrecking Ball》竟然又重新奪回王座一週，這在Billboard Hot 100是相當罕見的情況，而這支三週榜首的《Wrecking Ball》也成為Miley Cyrus 首支美國年度冠軍單曲。

Miley Cyrus 在這支MV裡，全身裸露演出獨角戲，震驚媒體，果然「賣力賽『露』史」！

不過，導演的運鏡具備藝術感，本曲不是重鹹什錦電音大炒飯，弦律、和聲有深度，劇情與表演的配合有合理性，所以這次露得更多，反而獲得各界好評。

Miley Cyrus 一年兩創記錄，可能跟她的大轉型也有關係。

由甜變鹹

Miley Cyrus 父親是鄉村音樂歌手，8歲就當童星，是演員、創作歌手、影歌視三棲的全方位藝人，被封為新一代小天后、流行樂主及青少年偶像。

 她11歲時應徵《孟漢娜》影集的配角徵選，意外被導演看中飾演主角孟漢娜。

孟漢娜 Hannah Montana 雙面人生

《孟漢娜》（Hannah Montana）是美國迪士尼公司出品的青少年情景喜劇，於2006至2011年播出。

故事為 Miley Cyrus 飾演的女孩麥莉·史都華（Miley Stewart），她有著雙重身份，平時是一個普通中學生，但另一個身份是風靡全美的偶像明星「孟漢娜」，她一直用金色的假髮把自己棕色的頭髮藏起來，所以一直都沒有人認出她的真正身份。她和家人和朋友為了守住這個秘密而笑料百出，也使這套影集成為全美國甚至加拿大最受歡迎的青少年電視節目。

《孟漢娜》有多首插曲，發行了三張電視劇原聲帶，也是由 Miley Cyrus 演唱，使她在演出與演唱上獲得成功，贏得許多獎項，包括全美兒童選擇獎：最喜愛的女歌手 /最喜愛的電視女演員…等。

螢幕上的孟漢娜有雙重身份、不同人格，真實的 Miley Cyrus 呢？

Miley Cyrus 一直堅持自己是一個虔誠的基督徒，她每週都會和家人到教堂作禮拜。甚至長期戴著「守貞戒」。

在《孟漢娜》後期，已經有 Miley Cyrus 生活並不檢點的未經證實傳說。

在結束《孟漢娜》後，她立刻連發2片，就是《We Can't Stop》和《Wrecking Ball》。

由「迪士尼級」的陽光青少年偶像，突然變成「果然賣力賽露史」，此中反映的戲劇與真實人生交錯，以及對當前文化的反射，很值得深思。 

Taylor Swift - Bad Blood ft. Kendrick Lamar

太辣‧始未符：天才創作歌手、國民鄉村少女的求變

這部血腥而不噁心的MV，堅守「當前絕對流行」的2要素：意涵：強調重鹹；結構：強調什錦電音大炒飯。當然，包括在藝術可能不見得需要、但是在流行上絕對需要的 Rap。

不論音樂、視覺、編劇、表演、…都和女神卡卡（Lady Gaga）、賣力賽露史（Miley Cyrus）相同風格，連唱腔與音色後製作，都同一模式：請聽多句結尾的《Bad Blood 敵對》的表現方式。

本片如果有再突出之處，就是由交換卡片遊戲（Trading Card Game，TCG）Bad
Blood 對戰中的人物取材（如下圖），融入了「格鬥動漫」的風格，卡司更動員了16位女星、模特兒擔任女殺手，其中還包括老牌超級名模 Cindy Crawford。

不過太辣‧始未符（Taylor Swift，1989－）在這部MV的「太辣」，在她演藝起「始」並「未符」此形象。

她14歲就投身於鄉村音樂，成為索尼/ATV音樂出版公司最年輕創作歌手。2006年，她的第三首單曲《Our Song我們的歌》，使她成為以一己之力創作並表演熱門鄉村歌曲，獲得榜首的最年輕個人。

雖然還有手抱吉他、腳套馬靴的標準鄉村女歌手的形象，但已在嘗試加入許多其他音樂風格的元素，所以，後來她被認為對鄉村音樂有改革之貢獻。

Taylor Swift 出道後，市場成績始終很亮麗，2014年她推出第五張錄音室專輯《1989》，其中第一首首支單曲《Shake It Off 通通甩掉》，將她以往的鄉村味通通甩掉，是一首回復80年代、uptempo pop and dance-pop 快節奏舞曲風的作品，結果成為她首支在告示牌百大單曲榜空降冠軍的單曲，更成功擠下 FROZEN - Let It Go Sing-along  冰雪奇緣，成為2014銷售最高的專輯。

《1989》專輯中第二首主打單曲《Blank Space 空白》於稍後釋出，也竄升至冠軍，當時的冠軍歌曲也是她自己的《Shake It Off 通通甩掉》，使她成為告示牌單曲榜設立56年來，首位打下自己的歌曲而登頂的女歌手。 第四首單曲 《Bad Blood 敵對》於2015年釋出MV後，在告示牌百大單曲榜又奪得冠軍，使得她成為首位、也是唯一一位藝人有三張專輯在發行首周賣出超過100百萬張，而其中《1989》有3首單曲均在公告牌百強單曲榜位列榜首。

她成為2014年前，有史以來銷量最好的歌手，當時已售出超過4000萬張專輯，包括在美售出2710萬張以及1億歌曲下載量。

Taylor Swift 的最強項，可能是歌詞寫作，亦以自傳體歌曲著稱。《Bad Blood 敵對》據係影射她與偶像歌手 Katy Perry 由朋友而變仇人的過程。

她曾經拒絕配合 Apple Music 提供三個月免費試用，而提出的 Taylor Swift 剝削論，也成為值得深思的社會議題。

2015 Katy Perry - Dark Horse ft. Juicy J

第一位炫光10億女歌手

Katy Perry（原名：Katheryn Elizabeth Hudson，1984－），《Dark Horse 黑馬》在2015年成為第一位音樂錄影帶在YouTube 突破10億的女歌手。本曲基本上，還是什錦電音大炒飯，但鹹度較低，且較重視弦律，不致太單調。 

Katy Perry 的MV 由數位特效組成劇情，營造的炫光感、獨特取向、和蒙太奇發展性很強，另一首代表作是《Roar 聽我吼》。

她的《Teenage Dream 花漾年華》專輯使她成為史上首位有5首單曲，在熱門榜中得冠的女歌手。上一張「5冠大碟」是23年前，麥可·傑克森1987年的專輯《Bad》。 

不過，「無時空」的元素依然存在，以《Dark Horse 黑馬》的部分歌詞為例：

So you wanna play with magic?
所以 你想來點把戲？
Boy, you should know what you're falling for
男孩 你該了解你迷上了什麼
Baby, do you dare to do this?

寶貝你敢嘗試看看嗎？
Cause I'm coming at you like a dark horse

因為我像黑馬一般為你奔馳而來
Are you ready for?
你準備好了嗎？

Ready for?
準備好了嗎？
A perfect storm?
一個完美風暴？
Perfect storm?
完美風暴？
Cause once you're mine
因為一旦你屬於我
Once you're mine
一旦你屬於我
There's no going back
就沒有任何回頭路

可以說是非常的「空洞化」，與埃及一點聯想性也沒有。

但也因此，編導可以創作出完全意外的蒙太奇效果。

Normani - Wild Side (Official Video) ft. Cardi B

藝術與色情的分界綫在【表演力】

藝術與色情的分界綫在【表演力】，幾乎是全裸的演出，但并非【牛肉場】的感覺。主因在表演者的唱工、舞工均為高水準，製作能力，包括編舞、導演、詞曲...等，均屬上乘。

藝術與色情為一條灰階帶，當藝術的投入超過及格綫，就會有藝術的【質感】，當然，屬於情色的撩撥，還是存在的。

Normani 原為 Fifth Harmony 五佳人 一員，2018年後單飛，成績斐然。 

 她 在 2021 與 Cardi B 合作推出 "Wild Side" 成為好幾個排行榜的第一名，包括：the R&B Streaming Songs chart , the R&B Digital Song Sales chart, and Urban Radio. 以及 Pandora 網路電台的閱聽人評鑑第一級年度歌曲之一，也是 2021 Vevo 的 R&B music video 排行榜第三名。 

MV 免費音樂

Flash Mob Musical 快閃音樂劇